PROGRAMAÇÃO
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08-06-2024
14:00 - 14:45
Branded Entertainment Audiovisual: Como Colocar o seu Projeto na Rua?
Screening Room Audiovisual Mídia e Entretenimento Branding Consumo Publicidade e Marketing
Branded Entertainment é cocriar um IP novo na convergência de marcas, causas, produção independente e veículos. Não usa método de campanha, mas de desenvolvimento de IP. No mercado dos EUA, o BE, envolvendo formatos longos, ganha cada vez mais escala e respeitabilidade. Marcas de todos os segmentos já estão nesse ecossistema, assumindo um papel cada vez mais proeminente como financiadores e cocriadores. E cientes de que precisam criar mais relevância para conquistar a atenção de uma audiência mais impaciente do que nunca com a interrupção. O objetivo desta masterclass será explorar o fenômeno do Branded Entertainment, onde marcas, criadores e produtores se unem para criar experiências de entretenimento únicas e envolventes. Como construir uma propriedade intelectual que posicione o arco narrativo da marca, deixe claro seu território de atuação e engaje a comunidade de interesse? Quais as especificidades em relação à linguagem, negociações com canais e plataformas e a cadeia de valor?
Palestrantes
Fernanda Menegotto | Palestrante
Jornalista, empreendedora e produtora-executiva, Fernanda é especialista em Branded Entertainment audiovisual. É fundadora da FMM e Co-fundadora da Vbrand - hub de negócios para Branded Entertainment do Grupo Inpress . Já liderou séries e documentários junto a marcas como GsK, Repsol, Casa Hunter, Hospital Albert Einstein e atua como consultora independente para a indústria criativa. No passado, atuou na TV Globo e na unidade de vídeos do Creative Lab do Google EMEA(UK). Mestre em Gestão de Mídias pela Universidade de Westminster(UK); pós-graduada em Gestão Ambiental (Coppe) e especialista em Marketing Digital (General Assembly UK). Em 2021, foi TEDx speaker. É professora convidada no IAG (PUC-RJ).
Bárbara Bono | Palestrante
Babi Bono é criativista, CCO e fundadora da Lemme.Cria, uma consultoria estratégica e metodologia criativa, que busca soluções de Comunicação e Narrativa para os desafios contemporâneos do mundo. O hub atua nos pilares de Clima, Territórios e Inovação para ajudar marcas, organizações e influenciadores a unirem a criatividade com a capacidade de transformar realidades, ao mesmo tempo em que contam boas histórias. Histórias que todo mundo quer ver e que não interrompa a vida das pessoas.
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