PROGRAMAÇÃO

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12-04-2023

10:30 - 11:30

SENSIBILIDADES SUL ORIENTADAS: O HEMISFÉRIO SUL COMO GERADOR DE TENDÊNCIAS E EXPERIÊNCIAS ESTÉTICAS

Arts & Crafts Soft Power Tendências Moda e Design Arquitetura e Urbanismo Arte e Cultura

Apresentação das principais tendências que nasceram no e para o Hemisfério Sul e que transbordam para o mundo globalizado, a partir dos pilares de Arquitetura, Moda, Design e Artes. Ao estudar por anos a cultura estética cotidiana do Brasil, a Patrícia Sant’anna, fundadora e CVO da Tendere, percebeu que as informações de tendências consumidas no Brasil, e no Hemisfério Sul em geral, eram sempre a partir de uma abordagem voltada para o universo europeu e estadunidense. Isto gerou produtos e serviços que pouco, ou nada satisfaziam os brasileiros, latino-americanos, africanos e oceânicos. Por isso, há 12 anos, a Tendere passou a elaborar estudos sul orientados às empresas e instituições que desejam atender ao Brasil, e ao hemisfério sul, plenamente. Compreendendo bem as especificidades em termos de demandas e sensibilidades austrais, conseguimos identificar as possibilidades de futuro que esta vasta região do mundo concebe e deseja para si.

Palestrantes

Patricia Sant’Anna

Patricia Sant'Anna

Doutora em História da Arte (Unicamp), Mestre em Antropologia (Unicamp), Especialista em Pesquisa Qualitativa (Cebrap), em toda sua trajetória estuda as estéticas cotidianas e como essas manifestam os gostos e os valores locais. Há 12 anos fundou a Tendere, primeira empresa de pesquisas sul orientadas. Porque notou que os estudos de futuro e comportamento do consumidor olhavam para o hemisfério norte (Europa e EUA), para depois simplesmente adaptá-los ao hemisfério sul, gerando produtos/serviços não adequados à realidade austral. A Tendere atende clientes como: Samsung, Eucatex, C&A, FIEMG, IBGM, Instituto Tomie Ohtake, Arezzo&Co, RedHat, Rhodia, Impress, AHK (camara Brasil-Alemanha) entre outros.

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