Apresentação das principais tendências que nasceram no e para o Hemisfério Sul e que transbordam para o mundo globalizado, a partir dos pilares de Arquitetura, Moda, Design e Artes. Ao estudar por anos a cultura estética cotidiana do Brasil, a Patrícia Sant’anna, fundadora e CVO da Tendere, percebeu que as informações de tendências consumidas no Brasil, e no Hemisfério Sul em geral, eram sempre a partir de uma abordagem voltada para o universo europeu e estadunidense. Isto gerou produtos e serviços que pouco, ou nada satisfaziam os brasileiros, latino-americanos, africanos e oceânicos. Por isso, há 12 anos, a Tendere passou a elaborar estudos sul orientados às empresas e instituições que desejam atender ao Brasil, e ao hemisfério sul, plenamente. Compreendendo bem as especificidades em termos de demandas e sensibilidades austrais, conseguimos identificar as possibilidades de futuro que esta vasta região do mundo concebe e deseja para si.

Palestrantes

Patricia Sant'Anna

Doutora em História da Arte (Unicamp), Mestre em Antropologia (Unicamp), Especialista em Pesquisa Qualitativa (Cebrap), em toda sua trajetória estuda as estéticas cotidianas e como essas manifestam os gostos e os valores locais. Há 12 anos fundou a Tendere, primeira empresa de pesquisas sul orientadas. Porque notou que os estudos de futuro e comportamento do consumidor olhavam para o hemisfério norte (Europa e EUA), para depois simplesmente adaptá-los ao hemisfério sul, gerando produtos/serviços não adequados à realidade austral. A Tendere atende clientes como: Samsung, Eucatex, C&A, FIEMG, IBGM, Instituto Tomie Ohtake, Arezzo&Co, RedHat, Rhodia, Impress, AHK (camara Brasil-Alemanha) entre outros.

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