PROGRAMAÇÃO

Voltar a programação

13-04-2023

10:00 - 11:00

COMO USAR O PROPÓSITO PARA FORTALECER A CONEXÃO ENTRE MARCA E PÚBLICO-ALVO?

Casa das Marcas Publicidade e Marketing Empreendedorismo Comportamento Consumo

Existe uma forte relação entre o propósito cultural de uma marca e o seu público-alvo. Os consumidores de hoje estão cada vez mais conscientes e são mais propensos a comprar de marcas que reflitam seus valores e crenças. Neste painel, VP da Havaianas, CMO da Unilever e Fundadora da Sondery conversam com a CCO da WMcCann sobre como as empresas podem estabelecer conexões mais fortes com seus clientes, criar fidelidade à marca e impulsionar o crescimento do negócio ao alinhar o propósito cultural de uma marca ao seu público-alvo.

Palestrantes

Mariana Sá

Mariana Sá | Moderadora

Mariana Sá é baiana, mãe de 3 filhos, e atua como Chief Creative Officer (CCO) da WMcCann. Mais de 25 anos de experiência, foi diretora de criação da Globo, por 8 anos,responsável por projetos como Copa do Mundo 14, Olímpiadas do Rio 16, Globo.com, Globoplay e, pelo rebrand do grupo de comunicação após a unificação das estruturas de todas as marcas. Começou sua carreira na Propeg de Salvador, e quando veio para São Paulo trabalhou por 10 anos na DM9DDB como diretora de arte e de criação, e teve passagens pela PeraltaStrawberryFrog e pela Lew’Lara TBWA como diretora executiva de criação, atendendo marcas como Ambev/Itaú/Nissan/J&J/Natura/Banco do Brasil/PepsiCo/JBS, Adidas/C&A/Vale.

Thais Hagge

Thaís Hagge | Palestrante

Com quase 20 anos de Unilever, Thais Hagge já esteve à frente de grandes marcas como Omo, Rexona, Hellmans e Mãe terra, e hoje lidera a categoria de Beauty & Wellbeing para o Brasil, responsável por Dove, Seda, Tresemmé e Clear.  Ao longo da sua jornada, conduziu a transformação da marca Rexona, lançando seus maiores sucessos, como Rexona Clinical e Rexona by Anitta e criou a iniciativa "Unidos pela Comida" - que combate o desperdício de alimentos. Hoje lidera a estratégia de Dove para o Brasil, tendo conduzido campanhas icônicas da marca.  É mentora do programa “Woman Up”, que impulsiona carreiras de mulheres da Unilever, além de ser Conselheira de Estratégia do Conselho de Mãe Terra.

Ana Schneider

Ana Clara Navarro Schneider | Palestrante

Sondery Acessibilidade Criativa

Formada em Comunicação Social (ESPM-SP) e Pós Graduada em Tecnologia Assistiva (CIEPH), possui especialização em Inovação e Estratégia em Harvard, e em empreendedorismo pelo Insper. No mercado de comunicação há 14 anos, no universo de acessibilidade há 12. Consultora, ativista e militante pelos direitos das pessoas com deficiência. Criou a Sondery Acessibilidade Criativa em 2016 e já reúne clientes como Burger King, Bradesco, Lacta, Uber, GOL, Huggies, Vivo, entre outros. Integrante da lista Papel&Caneta 2022 como uma das 30 pessoas que estão mudando o mercado de comunicação, já palestrou em eventos como YOUPIX e Campus Party.

Pagina de programacao