PROGRAMAÇÃO

Voltar a programação

13-04-2023

10:00 - 11:00

COMO USAR O PROPÓSITO PARA FORTALECER A CONEXÃO ENTRE MARCA E PÚBLICO-ALVO?

Casa das Marcas Publicidade e Marketing Empreendedorismo Comportamento Consumo

Existe uma forte relação entre o propósito cultural de uma marca e o seu público-alvo. Os consumidores de hoje estão cada vez mais conscientes e são mais propensos a comprar de marcas que reflitam seus valores e crenças. Neste painel, VP da Havaianas, CMO da Unilever e Fundadora da Sondery conversam com a CCO da WMcCann sobre como as empresas podem estabelecer conexões mais fortes com seus clientes, criar fidelidade à marca e impulsionar o crescimento do negócio ao alinhar o propósito cultural de uma marca ao seu público-alvo.

Palestrantes

Thaís Hagge

Thaís Hagge

Com quase 20 anos de Unilever, Thais Hagge já esteve à frente de grandes marcas como Omo, Rexona, Hellmans e Mãe terra, e hoje lidera a categoria de Beauty & Wellbeing para o Brasil, responsável por Dove, Seda, Tresemmé e Clear.  Ao longo da sua jornada, conduziu a transformação da marca Rexona, lançando seus maiores sucessos, como Rexona Clinical e Rexona by Anitta e criou a iniciativa "Unidos pela Comida" - que combate o desperdício de alimentos. Hoje lidera a estratégia de Dove para o Brasil, tendo conduzido campanhas icônicas da marca.  É mentora do programa “Woman Up”, que impulsiona carreiras de mulheres da Unilever, além de ser Conselheira de Estratégia do Conselho de Mãe Terra.

Mariana Sá

Mariana Sá

Mariana Sá é baiana, mãe de 3 filhos, e atua como Chief Creative Officer (CCO) da WMcCann. Mais de 25 anos de experiência, foi diretora de criação da Globo, por 8 anos,responsável por projetos como Copa do Mundo 14, Olímpiadas do Rio 16, Globo.com, Globoplay e, pelo rebrand do grupo de comunicação após a unificação das estruturas de todas as marcas. Começou sua carreira na Propeg de Salvador, e quando veio para São Paulo trabalhou por 10 anos na DM9DDB como diretora de arte e de criação, e teve passagens pela PeraltaStrawberryFrog e pela Lew’Lara TBWA como diretora executiva de criação, atendendo marcas como Ambev/Itaú/Nissan/J&J/Natura/Banco do Brasil/PepsiCo/JBS, Adidas/C&A/Vale.

Maria Fernanda Albuquerque

MAFÊ

Maria Fernanda Albuquerque, formada em Marketing pela ESPM, Comunicação na FAAP e com MBA em Marketing pela USP, atua há mais de 18 anos no segmento de marketing de grandes empresa, como Vivo, Ambev e Alpargatas, onde está desde o início de 2020. Atualmente, ocupa o cargo de VP Global de Marketing da Havaianas e é responsável por liderar os esforços na estratégia da construção de marca, na expansão dos HAVALOVERS, no pipeline de inovação de produtos e na experiência de usuários. Mafê, como prefere ser chamada, foi reconhecida como uma das Women to Watch no Brasil.

Ana Schneider

Ana Clara Navarro Schneider

Sondery Acessibilidade Criativa

Formada em Comunicação Social (ESPM-SP) e Pós Graduada em Tecnologia Assistiva (CIEPH), possui especialização em Inovação e Estratégia em Harvard, e em empreendedorismo pelo Insper. No mercado de comunicação há 14 anos, no universo de acessibilidade há 12. Consultora, ativista e militante pelos direitos das pessoas com deficiência. Criou a Sondery Acessibilidade Criativa em 2016 e já reúne clientes como Burger King, Bradesco, Lacta, Uber, GOL, Huggies, Vivo, entre outros. Integrante da lista Papel&Caneta 2022 como uma das 30 pessoas que estão mudando o mercado de comunicação, já palestrou em eventos como YOUPIX e Campus Party.

Pagina de programacao
X













    Sim, desejo receber informações sobre ofertas exclusivas, comunicações comerciais e notícias do Rio2C e seus parceiros através de qualquer meio físico ou digital.